关于平面设计创意

作者：海日广告设计浏览：4003 添加日期：2013-9-10

一、创意是平面设计的灵魂

创意是平面设计中永不干涸的生命源泉,是平面设计的思想内涵与灵魂。好的创意设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够让观众跟他一起喜怒哀乐。否则就没有灵魂,没有力量,没有生命。既不会打动观众,也不会让观众产生激情,更不会产生联想。创意设计是否有生命力将直接影响到广告构成三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。要让设计成为一种力量,必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念,即赋予一个好的“创意”。

二、创意在平面设计中的策略

创意策略越精准，功力越深厚，创意空间越大。创意的策略分为以下三个方面：

1.要有准确的目标对象

创意离不开人的各种需求，为了使广告能够创造良好的促销效果，在进行创意时重要的一点就是要探明和确定是哪些人需要，要向哪个消费层面的人推销，然后根据人们的需求心理和各种习惯进行创意。

2.要有明确的目标

由于现代市场经济的发展，产品数量和产品种类极大地丰富起来，产品的交流也极为畅通，这就给消费者提供了极大的选择机会，从而使消费群的划分越来越小，层次越来越细，人们对产品消费的个性特征需求日增。在这种情况下，创意一定要有明确的目标。比如有在消费者心目中建立起良好品牌形象的，有刺激消费者购买欲望的、使其产生购买行动的，有引起消费者的注意和兴趣的，等等.

3.要有针对性

无论内容还是形式上都要明确针对特定消费者的心理进行策划和设计。，要确定什么是消费者关心的，用富有新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。

三、平面广告设计中的创意表现方式

广告创意的生成是指一个广告构思的萌动、产生、形成。其来源有多种途径，大致有市场调查、生活积累、集思广益、独特思维、甚至源于情感等。好的创意设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。平面广告中的创意，是设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用图形语言和艺术手段，创造性构思主题的全部过程。