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广州画册设计-为传达而设计

作者:海日广告设计  浏览:1246  添加日期:2015-9-7



广州画册设计针对企业画册设计来做,目的只有一个,我们并不是为了设计而设计,而是为了“追求意义”,为了“告知”、使人“动之以情”。因此,我们不难理解:样本设计之根本是“为传达而设计”。


企业画册设计、VI设计、包装设计等作为一种视觉载体,所担负的任务就是传达一一通过意义的创造和理解,实现视觉上的沟通。传达是人类生存和发展的根本需 要,“为传达而设计”保证了样本设计的视觉传达机制不背离正确方向,让沟通更深入、更有效果。所以,以下是海日广告整理的几点:


一、视觉解码


企业画册设计、标志设计、包装设计等的表现与传达直接诉诸于视觉,它以集约化、符号化形式的抽象意义和内在张力,展示着某种“视觉力”结构,并通过媒介牵引 着人们的心理感受和审美体验。由此可见,这是一个“告知”、“理解”、“动情”的过程。在此过程中,直接而又生动的可视性语言显得尤为重要。


可以说,可视性是视觉传达的前提,信息的可视性是视觉传达的基本条件。这是因为可视的形态可以用来表达意念,全球设计网平面设计师在设计新的视觉对象时,要 考虑人类对新奇事物的渴望和对美的自觉追求及理解。一个新而有特点的视觉对象,首先必须使受众能够接受,不然就会失去视觉传达的作用;同时,信息的释放并 非设计师一味主观的自我表现或“自圆其说”,它必须把客观的目标受众作为诉求目标,以信息的可视性作为传达设计的前提。


人类的视觉活动 是人类精神所进行的一种创造性活动,人能通过自身特有的思维,创造出有效的解释经验图式的能力。眼力也是理解和领周的能力。如果图形所释放出的信息可视不 可读,视觉传达就没有最终完成。而视觉信息的可读性首先要求视觉语言的清晰可辨,信息示意不能似是而非,含混不清;视觉语言不能言之无物,词不达意。只有 信息被识读和接受,传达的目的才能达到。


因此,在实际的传达活动中,广州画册设计、标志设计、包装设计、VI设计等不单单是为了“传”而“传”,而是为使对象接受、理解而传达,唯此才能达到设计传达的真正目的,才能促使传达的形式和方式进一步贴近传达的对象,才能将视觉解码的功能效果发挥到极致。


二、诉求与理解

早 期的传播模式一一“谁,说了什么,通过什么渠道,对谁,取得了什么效果”的典型特征就是把传播主要看作是一种劝服的过程,于是广告和包装的设计都成了“劝 说的艺术”。一个成功的“设计”,在于积极地利用有针对性尚诉求,把传达者所需传播的信息进行加强,传递给消费者,从而引起消费者的注意,使消费者对设计 的“产品”发生兴趣,并进而刺激起消费者的欲求,促使其产生购买行为。可以看出,视觉传达发生作用的这一机制和过程完全是心理性的,而广州画册设计、标志 设计、包装设计、VI设计也是针对消费者的物质欲求心理而发。


平面设计的劝服,是通过诉求来达到的。所谓诉求,也就是指外界事物促使人们 从认识到行动的全心理活动过程。诉求,就是要告诉消费者,有些什么需要,如何去满足需要,并督促他们去为满足需要而购买商品。因此,企业画册设计、标志设 计、包装设计、VI设计师作为传播者应主动趋向接受者,时常以接受者的立场来考虑平面设计的出发点和定位,在设计深入的过程中注意接受者对视觉信息的理解 和反映。就传达的全过程看,表达广州画册设计、标志设计、包装设计、VI设计最初诉求的视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想,才能最终完成对信息的解 读。


优秀的样本设计常常给人以情绪上的感染,而不仅仅是停留和局限在事物的表面。为了营造受众在感知设计时有血有肉的效果,广州画册设计、标志设计、包装设计、VI设计师会根据信息的内容和主题进行富有想象力的创作,将知觉诉求、理智诉求、情感诉求和形象诉求等素材融为一体,转化为鲜明 生动、精彩奇妙的视觉语言,以满足受众的理解需要。所以, “对话与交流”是设计者创作时的态度和方式,其目的是为了把接受者拉到自己面前,让他们和自己一起进入将要展示的境界。




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